在中國電商化市場中，電商造節(jié)已成為一種時尚潮流，在節(jié)日當天，獨具創(chuàng)意的廣告引領著消費者爆發(fā)，各位電商起家，電商造富的朋友們，無不把電商大型節(jié)日當做突破口，期待在這天爆發(fā)，那么在今年的618狂歡購物節(jié)，京東是如何備戰(zhàn)618的呢?

　　1、亮相《跑男》 打響6.18營銷戰(zhàn)

　　《跑男》依然一直占據著眾多觀眾的眼球，而隨著京東618廣告在《跑男》中亮相，京東圍繞著618這個特殊日子的營銷戰(zhàn)也正式打響。信息媒介的進化經歷了曾經的報紙雜志、廣播、電視、移動智能設備，而信息的形式也從文字、圖片、聲音轉向集所有這些于一身的全媒體形式。廣告作為商家推廣自己的品牌和產品的重要營銷手段，自然不會放過這類全媒體的廣告形式，為此，京東拍攝了多個tvc，為此次618大戰(zhàn)預熱。

　　2、從品質出發(fā) 喚醒消費者需求

　　從上述標語中，我們不難看出，京東主打的是品質營銷，而看過京東廣告的朋友應該也知道，京東一改傳統(tǒng)的電商廣告，這次以“清空舊日子，擁抱新生活”為主題，以驚人的折扣等給力的促銷手段來吸引消費者的一貫作風，轉而從消費者角度出發(fā)，似乎在說此次活動目的并不在于讓利和銷售商品，而是在于改善消費者的生活品質。這種另辟蹊徑的為消費者著想式的主題，至少在筆者看來，比傳統(tǒng)的電商廣告更加親民，少了些冰冷，多了份溫馨。

　　細心點不難發(fā)現(xiàn)，京東將618這次活動取名也巧妙的定位為“品質狂歡節(jié)”。提升生活品質幾乎是每一個人的追求，尤其是在“面子”文化根深蒂固的中國，高品質的生活不單是讓自己可以過得舒心，也讓自己在別人面前更加有面兒。這次“品質狂歡節(jié)”的營銷，從某種程度上說，也喚醒了人們對于改善生活品質的需求，進而自發(fā)的參與到網購活動，這種激發(fā)消費者需求，激勵消費者參與的營銷手段比單一的激勵參與高明的多。

　　3、人群全覆蓋 廣告接地氣兒

　　此外，仔細觀察幾個視頻廣告的創(chuàng)意，似乎也是有意而為，從職場到家庭生活，針對于不同人群投放不同風格的廣告。這種“接地氣兒”的做法，使得消費者對內容的接受程度大大提升。

　　而且所有視頻幾乎都是以一種“矛盾式”的開頭到“大團圓”的收尾，這種“反差萌”的背后其實暗示著，生活總有煩惱與不順利，而京東的618“品質狂歡節(jié)”活動的到來將為消費者的生活注入了新的活力與正能量。

　　4、“品質”一語雙關 京東信心滿滿

　　品質，一方面是消費者對于電商購物的追求，也是京東在618為消費者做出的承諾。畢竟提升生活品質，不只是換新的，還要換好的。借助品質來展開此次營銷大戰(zhàn)，也表明了京東對于在618一鳴驚人的信心。

　　在日趨成熟的電商化的今天，在拼低價的過程中，品質也成為了人們關注的重點，品質電商更是帶來了完美的契機，而京東618就把握住了品質的旗幟，順勢而為，抓住人們的痛點，提高用戶體驗，為品質電商注入一股全新的力量!