日前，歐萊雅通過官方微信宣布，將與摩拜單車進行跨界合作。據悉，二者的合作主要是在營銷層面，用戶可以使用摩拜單車的騎行距離來兌換歐萊雅的購物優(yōu)惠券。有業(yè)內人士指出，跨界營銷的首要要素就是精確互補，這種互補并非只是功能上的互補，更多的是用戶體驗、用戶需求上的互補。歐萊雅與摩拜的跨界營銷成本很低，但實際效果還有待觀察。據悉，早在去年10月，二者就曾有過一次跨界合作，通過線下騎車和線上曬照，用戶可以獲得相應獎勵。